财经车读创/深圳商报首席记者 刘琼
奈雪的茶以5.25亿元买下同业头部品牌乐乐茶43.64%股权，新茶饮行业迎来2022年“重量级”的投资。12月5日，奈雪的茶发布公告，宣布已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议。
根据公告，投资事项完成后，奈雪持股43.64%成为乐乐茶第一大股东；乐乐茶将成为奈雪的联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持“品牌不变”、“团队不变”、“运营不变”。
精准“抄底”，新茶饮赛道年度最大投资
这笔新茶饮行业今年最大的投资，也被市场看作是奈雪投资战略的一次成功出手。
奈雪的茶成立于2015年，领创推出“茶饮+软欧包”双品类模式，现已形成“现制茶饮”、“奈雪茗茶”及“RTD瓶装果茶”三大业务版块。2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市，成为“新茶饮第一股”。2021年，奈雪的茶实现总营收近43亿元，目前在全国超80个城市拥有直营门店近1000家。
乐乐茶是现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。据公告显示，乐乐茶2021年营收约8.7亿。在美团、饿了么外卖双平台的茶饮类目中，门店均单均位居上海、北京城市外卖TOP1；同时，在店效、坪效、客单价、连带率等指数维度均属于行业最高水平。
根据奈雪对乐乐茶43.64%的股权收购价格计算，乐乐茶目前的最新估值约为12亿元。企查查显示，此前，乐乐茶共完成4轮融资，2019年完成pre-A轮2亿元融资后，其余3次均为战略融资，最近一次的融资停留在2020年7月，该轮融资后估值达到17.1亿元。
业内分析人士表示，对于奈雪而言，这是一次绝佳的抄底机会。“受大环境影响，乐乐茶估值处于低水平。随着精准防疫持续推进，餐饮消费行业有望迎来强势复苏，将带动茶饮行业业绩显著提升。”
强强联合，重塑茶饮行业新格局
2022年，奈雪的茶在投资方面动作频频，澳咖、鹤所、茶乙己、怪物困了等项目都曾引发关注。但与此前标的不同，乐乐茶与奈雪同属新式茶饮，且同为头部品牌。奈雪方面表示，“我们对于新茶饮行业始终充满信心，乐乐茶是一个非常优秀的品牌，尤其是在产品力的打造上，我们的理念是一致的。”
据公告显示，乐乐茶2021年营收约8.7亿。乐乐茶首席执行官李明博先生表示，“奈雪的茶作为新茶饮赛道开创者，在门店开发、产品研发和营销、供应链、数字化方面拥有强大实力，我们非常欢迎奈雪的茶成为乐乐茶股东。在奈雪的支持下，未来乐乐茶将进一步夯实产品和运营实力，持续为消费者带来优质的产品和服务。”
奈雪的茶认为，此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。同时，奈雪的茶在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面的优势将赋能乐乐茶。
“此次奈雪的茶投资乐乐茶，是茶饮头部军团的重塑整合，两大品牌的优势互补强强联合或将极大改变茶饮行业的格局。”行业专家表示，这对于整个行业来说无疑是一剂有效的“强心剂”，新茶饮行业有望迎来快速发展的新阶段。
（本文图片由奈雪的茶提供）
审读：谭录岗
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