财经车科技日报记者 王延斌
12月5日，记者从济南高新区了解到，在近日召开的2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会上，济南高新区党工委副书记、管委会常务副主任任广锋对外宣布，该区将进一步打造“北方美谷”，叫响“美妆山东”品牌，提升济南化妆品产业知名度，吸引企业投资落户。
“北方美谷”并不是第一次提出。早在去年1月，山东省史上首次发布针对化妆品产业专项实施意见《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，该意见首次提出“北方美谷”概念。按照规划，“北方美谷”将发挥特色化妆品资源和高层次研发技术优势，带领山东化妆品产业走向中高端。
“北方美谷”为何花落山东？济南高新区如何承担起建设“北方美谷”重任？
筹划“第三极”，济南高新区的“美丽梦想”
11月25日，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛出现在济南，与她一同来到济南的还有欧莱雅、珀莱雅、上海家化、华熙生物等重点化妆品企业的企业家，以及欧洲化妆品协会、韩国化妆品协会等国际协会组织代表。他们此行的目的是举办行业年度大会。
十多年来，这是中国香料香精化妆品工业协会首次在北方省份举办年度大会。
环顾国内，广东省是中国化妆品生产企业最多、贸易最发达、产业最完整的“第一极”，建成了“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”等多个化妆品产业聚集地；得益于美妆产业聚集效应，上海也诞生了众多传统美妆国货，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等30余家跨国企业在该市设立总部，其正加快迈进“第二极”。
济南打造“北方美谷”的底气在哪里？
沿着济南高新区大正路调研，从北到南，众多化妆品企业出现在道路两侧。其中，华熙生物透明质酸原料居于行业龙头；福瑞达医药集团以生物医药和健康美业为核心，化妆品、药品、医疗器械、保健食品等协同发展；“半亩花田”已连续四年取得天猫身体护理国货第一；君泰药业自主研发的玻色因产品生产技术获得国家专利……
生命科学城是济南高新区生物医药产业发展承载区，重点发展“医药制造、医疗器械、医美健康、生物工程”四大主导产业。打造“北方美谷”，生命科学城成为主阵地。
在济南高新区生命科学城发展中心主任朱申乐看来，山东省是化妆品消费大省，目前化妆品生产企业180家，其中济南高新区就有30余家，化妆品产品备案数多达1250个，是全球性透明质酸原料生产基地，以透明质酸为基础现已形成涵盖原料、医药、化妆品、美妆器械及其他衍生物生产、研发、销售的完整产业链条。
掘金化妆品蓝海，政企研“三管齐下”
从济南玫瑰、菏泽牡丹，到内蒙古燕麦、长白山人参，再到广西茉莉、新疆薰衣草，位于济南高新区的山东半亩花田生物科技有限公司从天然植物原料中提取成分做成化妆品，利用13年时间实现了创新崛起，2022年，该品牌年营收突破了20亿元。
国际咨询公司沙利文报告显示，中国化妆品市场规模由2017年6305亿元增至2021年9468亿元，年均复合增长率为10.7%，预计2023年中国化妆品市场规模将达11414亿元。
正是看到了上述趋势，济南高新区乐于在化妆品赛道上对辖区企业“扶上马、送一程”。
据了解，今年10月，该区联合华熙生物科技股份有限公司共同打造了“世界透明质酸谷”，该项目将“产、研、展、医、商、养”融合到一起，目标指向千亿规模。
朱申乐告诉记者，济南的“美丽产业”以透明质酸研发生产为核心竞争力，已形成涵盖上游的核心原材料透明质酸、气溶胶等原料企业，中游的化妆、美容、抗衰等产品的研发企业，下游的医疗美容机构、商超、医院等的完整产业链。
值得注意的是，2022年“济南市医美抗衰产业集群”入选了山东省“十强”产业“雁阵型”集群库。在2022年评选的8个“美妆山东”标杆品牌中，济南“瑷尔博士”“半亩花田”“夸迪”“凌博士”“润百颜”“颐莲”6大品牌上榜。
记者采访时，山东省药品监管局一行专家正在生命科学城调研。专家们正在与济南高新区筹划打造一系列平台，其中之一便是山东省食品药品医疗器械创新和监管服务大平台，该平台具备食品药品、医疗器械检验检测等全方位综合功能，通过先行先试等制度创新，为企业打通审评审批绿色通道，加快产品上市进程。
此外，济南市医药创新服务中心是生物医药和医疗器械前置审评审批中心，通过政策咨询、技术指导等前置服务，解决企业研发创新过程中的“卡脖子”问题，避免重点产品研发注册走弯路，加快产品上市速度。
