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洋河股份着力打造文化“两创”新标杆

4月20日,洋河股份第十届封藏大典隆重举行。在活动现场,洋河股份党委书记、董事长张联东针对“何以梦想”的主题,给出了洋河答案:赋能绿色生产,成为世界透明工厂示范地;辅以人文生态,成为世界酒旅文化目的地;服务美好生活,成为世界潮流酒饮策源地。

既要仰望星空,还要脚踏实地。洋河高层认为,如果一个企业不珍惜自己的文化,丢掉了文化的灵魂,这个企业及品牌一定是立不起来的。近几年,随着经济稳健发展,中国社会对传统文化的认知与重视程度都在提升,并且愿意将这些元素融入到服装、家具、白酒等消费品中,并延展到生活的各个层面。洋河在这波大潮中首当其冲,成为了白酒文化的先行者。

2003年,随着“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”这样一句广告语的横空出世,“洋河蓝色经典”以优雅的姿态在成片“元池明窑、大富大贵”的白酒历史古迹中脱颖而出。

在“洋河蓝色经典”的带动下,洋河高速发展由此拉开序幕,销售额连续7年保持着50%以上的增长率。很多人认为洋河成功的第一要素是独特的蓝色包装,然而洋河追求的却是让消费者知道“蓝色文化”就是洋河文化。

之后的“梦之蓝”如高端白酒的一匹黑马,同样发展迅猛。在2013年一举赢得白酒行业“最佳质量奖”这一殊荣后,便奠定了它未来的不凡地位,逐渐成为大国大事的“代言人”。据了解,洋河“梦之蓝”自2009年上市后的十多年间,虽然品牌诉求从“中国梦,梦之蓝”演化到“更好的时代,值得更好的你”,其中不变的是对未来充满期待的“梦想精神”内涵。

“何以梦想?”这是全人类永远的命题,但文化不是一成不变的,创造性转化和创新性发展是洋河坚持文化创新的基础。当下对于很多人来讲,喝酒已演变成一种文化,不仅是物质层面的东西,更具有许多精神层面的寄托。在此背景下,洋河不断迭代“梦想文化”,精准感知时代的脉搏和家国情怀,以梦想之力、公益之力推动梦之蓝品牌和公益事业的“双向奔赴”。

一方面,洋河以“梦之蓝M6+”的名义助力中国航天事业,致力“航天梦”实现,并在此领域首个获得“中国航天公益事业突出贡献企业”荣誉;另一方面,从抗疫救灾、扶贫济困到捐资助学,洋河股份始终笃定前行,发起的多维公益项目涵盖了公益事业的方方面面,把践行公益视为企业义不容辞的责任,不断升华梦想文化。

文化能落地才有生命力。洋河还将不断创新酒文化,让理性、健康、快乐的饮酒成为美好生活的新文化;同时,根据现代人的消费习惯,不断创新消费场景,引领绵柔健康的饮酒文化,打造新的消费体验。

某知名财经媒体记者在文章中分析道:如今,“梦之蓝”已经成为一种代表“梦想”的精神符号,它不再独属于洋河股份,更是成为行业所公认的一大酒业超级IP。对此,张联东表示,“我们要进一步挖掘洋河的梦想文化价值,丰富拓展洋河酒的文化内涵,让洋河的‘梦想文化’成为中国‘文化自信’的代表性符号之一。”