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机构白皮书显示中国消费者呈现三大趋势

当前,中国消费市场呈现恢复向好态势。国家统计局发布的最新数据显示,1—2月份,社会消费品零售总额77067亿元,同比增长3.5%。尼尔森IQ最新发布的《全球突破性创新白皮书》及《中国消费市场科技生态白皮书》显示,在已经迈入全域发展的快速消费品行业,无论是外资品牌或是国内新生力量,均需识别机会,强化韧性,以创新为推动力,来达到实现企业升级、版图拓展的目的。

研究指出,中国消费者总体呈现三大趋势:首先,从“满足基础需求”变为“常态化品质化升级”;其次,从“单一渠道消费”到“全渠道消费融合”;再者,从“追逐外资光环”到“国货信心崛起”。报告从服饰、智能家居、出行、购物、娱乐、美妆个护等八大场景入手,洞察消费者需求。

此外,创新是实现跨越式增长的前提,而具有市场价值的创新将是企业突破僵局适应新格局的主要出路。在生产创新方面,尼尔森IQ总结了持续开发新原料;深入挖掘消费者未满足需求;重振产品生命周期;以及给产品创新做加减法等多种途径作为借鉴。营销创新则主要体现在通过探索与消费者有效互动的新方式,清晰传递产品的态度和理念打造定位清晰的品牌,引起消费者共鸣。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示:“政府工作报告提出将恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部也将今年定为‘消费提振年’,并鼓励消费模式的创新,以进一步刺激消费。在这样的大背景下,只有深度挖掘消费市场的底层逻辑及创新品牌的内在驱动力,洞察多元消费需求并持续创造新的消费场景,才能进一步激发消费市场动能,并实现企业和不同产业的可持续发展。”