财经车科技日报记者 张盖伦
世界读书日来临之际，当当网发布《2023国民阅读洞察》。该报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析，洞察国民精神食粮的“口味”；回顾过去一年社会环境变量对阅读的影响；洞察不同城市居民的阅读差异等，以期扫描国民的阅读趣味，探索精神文明建设的发展路径。
过去一年，更多人拿起书本，新一线顾客增长快。当当网图书顾客数同比涨幅超过两位数，更多人拿起书本。从城市级别看，顾客数主要增长在新一线城市，其次是三线和二线；一线城市人均购书量最高。更多顾客通过社交电商、内容电商平台，拿起久违的书本。
结合品类和爆款书的消费趋势，当当网发布“国民阅读10大场景”。
刚需阅读坚挺，严肃文学回暖。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费小半壁江山。在大语文时代，儿童和中小学阅读需求明显提升，在阅读领域“鸡娃”依然是主流。家长们不仅在“鸡娃”也在“自鸡”，哲学类、社会科学、严肃文学类、传记等图书消费高涨，经历疫情和国际国内复杂局势的历练，国民在阅读中追求思想的深度和人生的高度。
此外，消费孕产/胎教类图书顾客高增长；“刘耕宏女孩”在疫情期间的风靡全网，引发更多国人对运动/体育类目图书消费热；在强身健体之余，国民在居家期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手；随着高质量发展的深入，工业技术类顾客数增长明显。
2022年国民购买最多的10本书中，心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。边躺边卷是年度阅读主题，一方面读者通过自助心理类，心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗，寻求自洽；一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极，振奋的心态。
2022年的新书爆款中，女性主义、动漫类、疗愈类、小人物等选题更多符合年轻人的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出，助推新书爆款；中小学生阅读，考研需求持续旺盛。
过去一年是国产影视剧大年。精品影视剧热播带动相关图书销量暴涨。原著充满想象力的文本和更完整的细节，为影视剧迷带来不一样的内容体验。书影联动，相辅相成，使精品内容具备更旺盛的生命力和更好的IP价值，推动文化产业持续繁荣。
值得注意的是，随着内容电商的崛起，流量为王的卖场规则，使图书行业的滋生盗版和破价乱现。当当网联合业内千家出版机构、作家，呼吁全国读者不遗余力打击盗版，给文化工作者以尊严，为更好的作品诞生培养沃土。
