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金沙酒业范世凯:迎战“消费新世界”多品类布局实现“双赋能”

近日,2023亚太金融论坛在北京举办。论坛以“开放合作 包容发展”为主题,围绕“开放包容的亚太金融合作”“气候变化与可持续发展”“经济复苏与新消费”“保险行业如何应对下一个大流行”“转型金融里的银行、资本与碳市场”等重点议题展开讨论,共商新形势下如何实现国际合作与共同发展。

金沙酒业范世凯:迎战“消费新世界”多品类布局实现“双赋能”

金沙酒业党委书记、总经理范世凯发表主题演讲。

论坛上,金沙酒业党委书记、总经理范世凯发表《经济复苏下的消费新世界》主题演讲,分析了当下消费趋势与白酒行业前景,为消费品牌破解全球市场大变局提供了新思路。

范世凯认为,经历过三年疫情,中国经济迎来了复苏,持续向好快速回暖,以食品、酒类为主要赛道的消费品行业将迎来更多发展机遇。“因为消费人群、消费场景等内容发生了变化。新需求、新人群、新场景已成为消费新世界的基本特征。”

面对新世界,行业当用创新思维迎战。2017年,华润啤酒启动“3+3+3”转型战略以来,通过战略改革,一是实现转型升级、创新发展、打好基础,解决了组织的变革、再造、提升;二是解决产能的优化,去包袱,提效率;三是打好品牌基础、实现品牌重塑,形成“国内+国际”双高端品牌的组合拳,打造了高端化发展的稳固竞争力。

范世凯认为,长期看来,白酒行业增长确定性强,在经历规模爆发时期后,行业将过渡至良性发展阶段。“针对白酒领域的实际需要,华润啤酒通过以‘啤+白’双赋能形式切入白酒赛道,将对品牌、渠道、市场秩序的管理经验,嫁接到白酒业务,与白酒的操作模式相融相生,从而打造全新的白酒业务操作模式,探索出白酒高质量发展路径。”

据悉,截至目前,景芝白酒、金种子酒业及金沙酒业相继纳入华润系麾下,华润啤酒依托酒类多元化发展布局战略,构建“啤+白”业务双赋能,实现双轮驱动搭建多品类“酒水生态圈”。

关于“白酒新世界”的规划,范世凯表示,要在速度上追求稳健,布局上追求优质,坚持三年发力的原则——第一年打好基础,从品牌重塑、渠道建设、市场管理等方面夯实,成立技术研究院,保证产品品质在未来持续升级;第二年逐步发力,让产品走向良性发展的道路;第三年实现快速增长。

范世凯表示,华润酒业目前有一个短期目标——向百亿元销售额迈进,并实现“多香融合、因地制宜”,最终形成酒类多元发展“共赢”的局面。